L’organisme de tourisme Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès a lancé, ce jeudi 4 juin, sa saison touristique 2026. Au programme : une nouvelle campagne de communication et trois parcours de visite inédits.
« Le tourisme est un pilier de l’attractivité », voilà comment François Rebsamen, président de Dijon métropole et de Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès, a lancé la présentation de la saison touristique 2026. La Ville compte bien mettre en avant son patrimoine à travers plusieurs actions.
« Dijon, le beau, le bon. Le reste peut attendre… »
Cette nouvelle saison touristique s’accompagne d’une nouvelle campagne de communication. Avec son slogan « Dijon, le beau, le bon. Le reste peut attendre… », Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès mise sur le « slow tourisme » (tourisme lent, ndlr). « Une densité d’expériences, chacun à son rythme » met en avant l’organisme.
Plusieurs affichages seront déployés à la Gare de Lyon (à Paris, ndlr), dans le métro parisien et dans six autres gares de l’Est de la France. Cette campagne de communication ne s’arrêtera pas à la fin de l’été puisqu’elle s’étendra jusqu’en 2027.
Plusieurs temps forts pour renforcer l’attractivité
Au-delà de son ancrage patrimonial et gastronomique, Dijon compte bien miser sur plusieurs événements qui animeront la ville. Parmi eux, l’incontournable Golden Coast, le concert de rentrée ou encore le Brunch des Halles. Des événements créés « en étant à l’écoute des attentes des habitants et des touristes », affirme François Rebsamen.
Trois visites guidées inédites
Une « visite mystère », une immersion au Palais des Ducs et des visites « flash » pour découvrir l’essentiel de Dijon : voilà ce que prépare l’Office de Tourisme pour cet été. L’établissement a déjà accueilli près de 62 000 visiteurs depuis le début de l’année.
Bilan 2025 : une année de « consolidation »
Avec 7,2 millions de nuitées globales enregistrées en 2025, la métropole dijonnaise consolide son positionnement touristique. Parmi les visiteurs, on compte 61% de clientèle française et 39% de clientèle internationale (Allemagne, Suisse, Pays-Bas, Belgique, etc.)
